22 Sep Quand faire évoluer son image de marque ?

Quand faire évoluer son image de marque ?

Cette démarche fait partie d’une évolution naturelle dans le monde de la communication. En tant qu’entrepreneur, ton identité mûrit au fil de ton expérience et il est crucial de la réaligner à ton image de temps en temps.

Qu’est-ce que le branding ?

Le branding, autrement appelé image de marque, c’est la réponse émotionnelle qu’une entreprise va provoquer auprès de ses clients. C’est un peu la promesse que tu fais à tes clients. Elle leur raconte ce qu’ils peuvent attendre de tes services et elle différencie ton approche de celle de tes “concurrents”.

Ta marque personnelle découle donc de qui tu es, de qui tu souhaites être et de comment les gens te perçoivent.

Définition

Plus précisément, ta stratégie de branding est de savoir pourquoi, à qui, quoi, comment, où et quand tu prévoies de communiquer et de diffuser les messages de ta marque personnelle.

Ta publicité, tes canaux de distribution font partie de ta stratégie de marque. Ce que tu communiques visuellement et verbalement fait également partie de ta stratégie de marque personnelle.

4 bonnes raisons de faire évoluer sa marque personnelle :

Parce que tu es dynamique

Dans le monde moderne, avoir une image trop figée, voire rétrograde, peut être contre-productif. Sauf, s’il s’agit d’un parti pris. Miser sur un logo vintage peut tout à fait être un choix conscient et volontaire.

Mon conseil

Modifier ton logo ou ta charte graphique est une bonne manière de démontrer que tu restes conscient que le monde change autour de toi. Tout comme les services ou les produits que tu proposes. En tant qu’entrepreneur, tu dois savoir rester « agil » et te renouveler pour attirer de nouveaux clients

Tu t’adresses à tes clients d’aujourd’hui, car tes clients d’hier ont grandi et toi aussi. Opter pour une image revisitée est aussi rafraîchissant qu’une nouvelle coupe pour ton image de marque. Cet acte ne change pas qui tu es intrinsèquement, mais cette nouvelle apparence est souvent l’occasion d’insuffler une dynamique, une vibration différente.

De plus, la création d’un nouveau logo, ou la transformation de l’existant peut également être l’occasion d’une action de communication. C’est d’ailleurs un moyen de faire parler de toi, une façon de te ramener sur le devant de la scène et de montrer que tu es actif, ce qui est positif.

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Parce que l’évolution est naturelle

Le monde change chaque jour et les états d’esprits avec lui. Le tiens comme celui de tes clients. Une nouvelle charte graphique est aussi un moyen de faire passer ton nouveau message, le fait que tu n’es plus tout à fait celui que tu étais hier.

Soit parce que tu as adapté ton offre, soit parce que la société a une autre manière de considérer ce qui l’entoure.

Tu peux y mettre en avant un nouvel intérêt tel que la spiritualité ou le développement personnel, une autre vision des relations qui ne sont plus celles d’hier ou tout autre aspect qui correspond mieux au message que tu souhaites transmettre.

N’oublie pas

Ton logo est ta vitrine : il en dit beaucoup sur toi avant même que tu n’ais eu l’occasion de t’exprimer. Alors fait en sorte qu’il renvoit une image professionnelle.

Parce que tu as le choix du type d’évolution

Être convaincu qu’il faut s’adapter, c’est un point de départ.

Encore faut-il savoir jusqu’où tu veut aller. Certaines marques n’hésitent pas à carrément changer de nom, et doivent le répéter souvent pour que leur nouvelle identité s’imprime dans les mémoires. C’est un pari risqué qui n’est pas toujours bien compris par les utilisateurs, mais qui permet de repartir totalement sur un nouvel esprit. C’est une stratégie que tu peux également adopter en tant qu’entrepreneur si tu sens que tu dois laisser cette mue derrière toi pour libérer et déployer ton nouveau toi.

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Petite astuce

Tu peux aussi dépoussiérer ton logo en toute simplicité, arrondir ses angles, remixer ses couleurs… C’est souvent l’option préférée des entrepreneurs car elle permet de continuer à capitaliser sur une image qui est reconnue, tout en la modernisant simplement un peu.

C’est un changement dans la continuité, une solution qui rassure les clients et qui est sans doute plus adaptée si tu n’apportes pas de transformation radicale à ton offre.

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Parce que ton activité a une longue vie devant elle

Tu l’auras compris, changer est une bonne chose. Encore faut-il ne pas le faire trop souvent au risque de dérouter complètement tes clients fidèles. L’utilité d’une charte graphique, c’est de te permettre d’être facilement reconnu.

Attention

Tu en perds tout le bénéfice si tu modifies trop souvent ton image. Il n’existe pas de règle établie qui spécifie qu’il faut modifier sa charte graphique à des fréquences précises. Tout simplement parce que chaque entrepreneur est unique.

En début de création, quand l’activité est récente, une modification radicale peut intervenir assez rapidement, surtout si l’image de marque n’a pas été suffisamment réfléchie au départ.

Ensuite, il faut patienter quelques années entre chaque modification, pour ne pas donner l’impression d’être trop volatile. Personnellement, j’ai des cycles de 3 ans environ. Ce sera donc à toi de sentir quand est le bon moment.